疫情之下消费不振,多国祭出“撒钱 ”大招

“撒钱
”政策的积极作用刺激经济，拉动消费在疫情下 ，净出口因全球产业链停摆放缓
，投资受资本市场冲击和避险情绪影响私营部门锐减，消费成为拉动经济的关键。消费在主流经济体GDP构成中占比较高 ，美日英德居民消费在GDP构成中占比超50%
，中韩也在40%左右，有效拉动消费能对经济产生积极影响 。

疫情下的如何能发现商机?——“口红效应 ”

瞄准低价非必需品市场传统“口红效应
”品类延伸：疫情期间经济不确定性增加 ，消费者会削减大额支出，但仍有消费欲望
。除传统口红外
，美妆领域中平价眼影、腮红等彩妆产品，以及指甲油 、美妆工具等小物件 ，都可能因满足消费者对美的追求且费用亲民而畅销。例如
，一些国货美妆品牌推出高性价比彩妆套装，受到消费者欢迎 。

口红效应是指在经济不景气时期 ，口红等相对廉价的非必需品销量反而会上升的现象
，而在经济危机中，口红产业逆势上扬成为了一个独特的商机
。原因如下：口红具有很强的消费属性：口红作为化妆品的一种 ，在消费者心目中的地位逐渐上升。它不仅可以改善妆容
，还能凸显女性的魅力和自信 。

所以不管是年轻人这一代或者是年长者，都应该思考如何在生活中找到自己的口红效应 ，可以让你持续并感觉良好。动漫和 游戏 做为 娱乐 的角色
，并没有不好，但是长时间下来 ，累积的并不是技能和你的工作经验，除非你够强大
，可以以此为工作
。

这为化妆品
、香水、时尚配件等产品提供了商机。行业表现：化妆品行业，尤其是口红市场 ，在经济低迷时期表现出较强的韧性 。一些世界化妆品巨头（如欧莱雅 、雅诗兰黛
、资生堂等）在经济不景气时期依然能保持良好的业绩
。营销策略：品牌商可以利用口红效应制定更具吸引力的产品和营销策略
，如推出限量版口红、费用亲民的小奢侈品等。

行业洞察:疫情下的新消费

〖壹〗 、疫情加速了云经济、智能数据化时代的推进，以及交通
、物流等服务化功能社会化效率的提升 ，在新消费方面
，用户层面出现消费迭代、关系分层 、部分行业受打击又长期利好等趋势；供给层面品牌化时代到来
、2B基础赋能业务加速等趋势明显；营销和链接端场域延展、直播渗透 、品效合一成关键指标 。

〖贰〗
、麦肯锡《2025消费者状况：当颠覆成为常态》报告指出，疫情催生的消费行为已成为新常态 ，并总结了五大消费趋势及四大增长策略
。以下是具体内容：五大消费趋势独处和上网时间变长消费者在时间和金钱分配上与五年前差异显著
，更注重即时满足与便利性，对自我关注度提升。

〖叁〗、021年社会消费品零售总额440823亿元 ，比上年增长15%
，两年平均增速仅9%，且全年增速逐步下降 。2022年波动中保持低速增长
。在需求收缩和疫情扰动供应链及经营的情况下 ，新消费品牌需要更具韧性的品牌力 、性价比的产品力和灵活的服务力。

〖肆〗
、其中美妆领域和餐饮领域融资下滑明显，上半年美妆领域发生38起融资事件
，餐饮业融资事件约为2021年上半年的三分之二，融资金额远低于2021年同期 。行业表现：融资降温直接导致赛道停滞 ，出现裁员和门店销售额下滑的情况
。资本退场、流量红利消失
，再加上疫情的影响，新消费赛道面临真正的考验。

疫情下,中国消费者变得更审慎

〖壹〗 、在疫情影响下 ，中国消费者确实变得更审慎
，消费行为呈现出务实
、克制且注重长期价值的特点，消费理念和模式也出现了五大趋势 。 具体表现如下：消费行为审慎化的表现消费倾向减弱：居民可支配收入增长放缓 ，消费性支出有所萎缩
，消费性支出占收入的比例即居民的消费倾向减弱，消费总量增长逐年放缓。

〖贰〗、代际变化 、技术渗透）与疫情的共同影响下 ，消费理念呈现务实审慎的特征
。

〖叁〗、转让与关门难题：酒店转让无人接手
，关门面临房屋租赁
、资产处理等合同问题，损失更大 ，只能艰难维持。老板认为亏损主因是疫情影响下消费者减少消费，留钱养老和生活 。消费心态变化：疫情后收入减少
，人们更倾向于储蓄，钱不流通；消费态度审慎 ，不敢乱花钱
，不该花的钱不花，这是普遍消费心态
。

〖肆〗、而到了今年 ，疫情在全球还没有完全得到控制
，在国内也有新的疫情反弹，城市之间的流动限制较大 ，这让很多行业的生意受到了直接影响。此外
，一些消费者在经济形势不明朗的情况下，对于消费也变得更加审慎和保守 ，这也影响了一些行业的生意 。此外
，今年由于新冠疫苗的普及和推广，全球经济开始逐步恢复
。

贝恩邓旻:全球疫情下如何重构消费者市场格局

图：品牌商可利用31个价值要素与消费者产生共鸣渠道格局变化电商和超市/小超市主导市场：2024年 ，电商和线下渠道整体占比稳定，但内部格局变化显著。线下渠道中
，杂货店和超市/小超市（含折扣店）表现优于市场整体，增长动力主要来自三四线城市 。上线城市仓储会员店保持增长速度
。

中端与大众产品受喜欢：消费者更倾向中端和大众产品 ，本土新生势力品牌在此价位表现优异。双速增长现象与品牌竞争格局双速增长持续：代表新生活方式的品类（如健康 、便捷产品）增长迅猛
，其他品类增速下滑 。贝恩公司全球合伙人邓旻指出，品牌商需加速行动以适应消费者行为变化
。

零售行业减碳实践中的消费者运营策略消除购买障碍原因：据埃森哲《2022中国消费者洞察》报告 ，98%受访者认可环保和可持续发展价值
，但仅43%的人愿意为可持续发展价值付出溢价。贝恩全球合伙人邓旻认为，存在购买障碍 ，如消费者购物时未考虑可持续性问题
、难以了解和比较产品碳足迹、找到可持续产品难度大等 。